封面
版权信息
内容简介
“情感竞争”时代的来临与内容营销
PART 1 第一篇 重新认识内容
第1章 内容及内容生产的边界
创意
内容营销的定义
重新认识内容
内容库
脱离目标用户就没有好内容
消费升级与内容营销
第2章 内容营销对企业的关键价值
进行情感沟通将获得更多用户、实现更多销售
标准化、活化品牌，赋予品牌充分的延展空间
真正推动“全面满足客户的需要”
让员工和用户都能理解自己的公司——提升忠诚度
第3章 内容在营销中的作用的演进
从媒介走向内容
从流量走向内容
内容自觉走向“人性化”
PART 2 第二篇 内容的生产与管理
第4章 内容营销团队的基础框架
- APP免费
基础运营团队的组成
- APP免费
主编的岗位职责
- APP免费
主编岗位的人选
- APP免费
选题编辑负责制
- APP免费
内容营销的效率考评
- APP免费
对主编岗位的基本支持
- APP免费
第5章 确定目标用户
- APP免费
确定目标用户的三个基本方法
- APP免费
未得到充分重视的“角色定义法”
- APP免费
用“角色类型产品”挖掘目标用户
- APP免费
第6章 内容生产模型
- APP免费
内容的分类
- APP免费
内容生产模型介绍
- APP免费
自己生产内容还是委托专业团队生产内容
- APP免费
一、背景
- APP免费
二、运营策略
- APP免费
三、内容规划模型及内容库的建立
- APP免费
四、内容生产高要求
- APP免费
五、紧跟内容生产潮流：建立企业IP形象
- APP免费
六、挖掘内容生产新形式：进行周边产品创作
- APP免费
七、运营成效
- APP免费
第7章 生产有趣的内容——日常运营方法
- APP免费
站在用户的角度创作
- APP免费
讲好故事
- APP免费
将产品或服务的价值变成用户感兴趣的内容
- APP免费
媒体感兴趣的内容
- APP免费
话题运营
- APP免费
“热点”是永恒的主题
- APP免费
第8章 跨界的内容——为用户打造多维新体验
- APP免费
打破媒体边界
- APP免费
打破企业边界
- APP免费
打破线上、线下边界——品牌原生内容与线下门店内容融合
- APP免费
技术创新，带来更立体的全感官体验
- APP免费
第9章 根据目标用户选择平台
- APP免费
静态发布平台
- APP免费
媒体及开放平台
- APP免费
知识传播平台
- APP免费
社会化传播平台
- APP免费
视听平台
- APP免费
第10章 内容营销对SCRM的关键补充
- APP免费
当前SCRM中的用户来源及使用方法
- APP免费
全平台SCRM导致的改变
- APP免费
内容营销对SCRM的关键补充点
- APP免费
后记：碎片化的注意力，集中于内容
- APP免费
鸣谢
更新时间：2019-11-18 14:57:50
完结共68章
倒序