新媒体营销：数字、工具与运营

参考文献

实践训练

思考题

二、数字广告中的需求方平台：DSP

一、数字广告概述

第四节 新媒体时代下的数字广告

三、大数据营销与数字新媒体的关系

二、大数据营销对传统媒体营销的影响

一、大数据营销概述

第三节 大数据营销与数字新媒体

四、数字品牌营销运营的AIPL、FAST和GROW模型

三、流量漏斗模型（AARRR模型）

二、智慧营销模型（SMART模型）

一、爆炸增长趋势模型（STEPPS模型）

第二节 数智营销运营模型

四、零售新模式的发展：社区团购

三、数智化新零售：“人+货+场+云”

二、数智化的服务、架构和要素

一、数智化的概念发展和核心关键词

第一节 数智化概念架构和新零售

学习目标

第十二章 数智新媒体营销拓展

参考文献

实践训练

思考题

四、淘宝直播平台运营

三、快手运营平台

二、抖音营销及平台运营

一、国内主流“短视频+直播”运营平台

第四节 “短视频+直播”平台运营

五、直播场景打造

四、选择直播营销货品的FABE法则和方法

三、直播带货营销的主播类型和选择

二、直播间开播的注意事项

一、直播带货营销及其治理规范

第三节 直播带货营销运营

四、新4C法则下的直播营销运营策略

三、直播营销的脚本策划术

二、直播营销互动话术的类型

一、直播营销的运营流程

第二节 直播营销的运营流程、技术和策略

三、直播营销平台分类

二、直播营销的发展历程

一、直播营销的相关概念、优势和岗位设置

第一节 直播营销概述

学习目标

第十一章 直播营销运营

参考文献

实践训练

思考题

三、微信公众号运营复盘

二、基于AARRR模型的微信目标用户运营策略

一、基于KANO模型的微信用户需求分析

第三节 微信用户运营策略

四、微信公众号内容设计和创作

三、微信公众号文章标题的设计和制作

二、微信公众号的封面设计

一、微信公众号的定位设计

第二节 微信公众号的设计和制作

五、微信公众号的受众行为传播链

四、微信公众号的运营流程

三、微信公众号的类型和运营业务平台

二、微信公众号的特征和运营规范

一、微信公众平台概述

第一节 微信公众号运营概述

学习目标

第十章 微信公众号运营

第四篇 运营实战与拓展

参考文献

实践训练

思考题

三、表单制作：以麦客CRM为例

二、常用的表单制作工具

一、表单及其优势

第三节 表单制作

二、H5页面场景制作

一、沉浸式广告制作

第二节 沉浸式和H5广告制作

四、软文营销的运营策略和发布平台

三、软文营销的展示方式

二、软文营销的类型

一、软文营销概述

第一节 新媒体软文制作

学习目标

第九章 新媒体软文、H5和表单制作

参考文献

实践训练

思考题

三、GIF视频动画制作和转换

二、Ulead GIF Animator动态文字制作

一、GIF Animator动画制作软件简介和基本操作

第五节 GIF Animator动态图片视频制作

三、PR视频的基础编辑方法

二、PR音视频编辑的基本概念

一、Adobe Premiere Pro简介

第四节 Adobe Premiere Pro音视频制作

四、用户画像的呈现方式制作工具

三、用户画像制作及分析工具

二、用户画像的呈现维度

一、用户画像的概念和要素

第三节 用户画像制作及工具

四、Photoshop图像处理和制作

三、Photoshop海报制作

二、Photoshop软件知识简介

一、九宫格图和美图秀秀海报制作

第二节 美图和Photoshop图片处理与制作

五、将视频嵌入PPT的方法

四、网页视频主要下载工具

三、微信公众号视频素材下载方法

二、在线音频、视频素材下载方法

一、图片和图标素材下载

第一节 图片、音频、视频素材和工具下载

学习目标

第八章 新媒体图片与音视频制作

第三篇 制作技术

参考文献

实践训练

思考题

二、新媒体平台广告投放选择策略

一、新媒体平台广告制作和投放过程

第二节 新媒体平台广告投放过程和选择策略

四、新媒体广告投放主流平台

三、新媒体广告投放平台相关概念和程序化过程

二、导流营销头部媒体平台简介

一、导流营销平台的概念和类型

第一节 导流营销和广告投放平台

学习目标

第七章 新媒体营销平台

参考文献

实践训练

思考题

三、楼宇电梯营销策略

二、楼宇电梯营销的传播特点及其优势

一、楼宇电梯营销概述及其作用

第四节 楼宇电梯营销

三、户外LED营销策略

二、户外LED营销的核心价值和传播特征

一、户外LED营销概述

第三节 户外LED营销

三、移动车载媒体营销的传播模式、广告传播形式及其运营策略

二、移动车载媒体营销概述

一、移动车载媒体的内涵和类型

第二节 移动车载媒体营销

五、手机报营销

四、手机二维码营销

三、App营销

二、短信营销

一、手机媒体营销概述

第一节 手机媒体营销

学习目标

第六章 移动媒体和户外营销

参考文献

实践训练

思考题

二、第三方平台营销的盈利模式和运营管理

一、第三方平台的概念和分类

第四节 第三方平台营销

二、IM营销

一、SNS营销

第三节 SNS营销和IM营销

二、微信营销

一、QQ营销

第二节 QQ营销和微信营销

三、微博营销

二、博客营销

一、论坛/贴吧营销

第一节 论坛/贴吧、博客和微博营销

学习目标

第五章 社交媒体营销

参考文献

实践训练

思考题

三、数字出版物营销策略

二、数字出版物营销的运营模式

一、数字出版物营销概述

第六节 数字出版物营销

三、数字电视广告的形式和优势

二、数字电视媒体的概念、特点和盈利来源

一、数字电视的概念与发展

第五节 数字电视营销

三、实施E-mail营销的步骤和注意事项

二、内外部列表E-mail营销的比较

一、E-mail营销的概念和分类

第四节 E-mail营销

三、网络视频营销的优势和模式

二、网络视频网站与网络视频营销的类型

一、网络视频和网络视频营销

第三节 网络视频营销

五、搜索引擎营销的实施策略

四、用户搜索行为IR模型及其分类

三、搜索引擎营销的运作模式

二、搜索引擎营销的目标层次结构

一、搜索引擎营销的相关概念

第二节 搜索引擎营销

二、门户网站营销的价值分类和基本职能

一、门户网站的概念和分类

第一节 门户网站营销

学习目标

第四章 数字媒体营销

第二篇 平台和工具

参考文献

实践训练

思考题

二、新媒体营销策划方案的文案要求

一、新媒体营销策划方案的基本框架

第三节 新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求

二、新媒体营销策划的方法

一、新媒体营销策划的流程

第二节 新媒体营销策划的流程和方法

二、新媒体营销策划的内容体系和方案

一、新媒体营销策划的相关概念及其分类

第一节 新媒体营销策划概述

学习目标

第三章 新媒体营销策划

参考文献

实践训练

思考题

五、网络商品销售及网络用户行为转化率漏斗分析模型

四、针对AISAS模型各个环节构建的数量模型

三、网络传播转化率的数据分析方法

二、网站流量变现的方法

一、网络媒体传播效果的评估方法

第四节 网络传播效果和转化率数据分析方法

二、网络广告发布的计费方式

一、网络广告发布概述

第三节 网络广告发布及计费方式

四、消费者行为分析的AIDMA和AISAS模型

三、拉斯韦尔的5W模式

二、移动营销的4I模型

一、数字新媒体营销战略A-E-C-C-C模型和框架

第二节 数字新媒体营销的理论模型

三、网络广告的起源和发展演变

二、营销1.0到营销4.0时代的内涵发展演变

一、Web 1.0到Web 4.0阶段的技术发展演变

第一节 数字新媒体营销的发展演变

学习目标

第二章 数字新媒体营销的发展与理论

参考文献

实践训练

思考题

二、本教材的教学内容和设计思路

一、本教材和课程的建设发展历程概述

第三节 数字新媒体营销的结构体系

二、新媒体营销的方法

一、新媒体营销的分类体系

第二节 新媒体营销的分类体系和方法

四、全媒体和媒体融合概述

三、社交媒体营销和移动媒体营销概述

二、新媒体营销概述

一、媒体、数字媒体和数字营销初认识

第一节 数字新媒体营销的相关概念及其基础

学习目标

第一章 数字新媒体营销概述

第一篇 基础和理论

前言

序言二

序言一

版权信息

封面

封面

版权信息

序言一

序言二

前言

第一篇 基础和理论

第一章 数字新媒体营销概述

学习目标

第一节 数字新媒体营销的相关概念及其基础

一、媒体、数字媒体和数字营销初认识

二、新媒体营销概述

三、社交媒体营销和移动媒体营销概述

四、全媒体和媒体融合概述

第二节 新媒体营销的分类体系和方法

一、新媒体营销的分类体系

二、新媒体营销的方法

第三节 数字新媒体营销的结构体系

一、本教材和课程的建设发展历程概述

二、本教材的教学内容和设计思路

思考题

实践训练

参考文献

第二章 数字新媒体营销的发展与理论

学习目标

第一节 数字新媒体营销的发展演变

一、Web 1.0到Web 4.0阶段的技术发展演变

二、营销1.0到营销4.0时代的内涵发展演变

三、网络广告的起源和发展演变

第二节 数字新媒体营销的理论模型

一、数字新媒体营销战略A-E-C-C-C模型和框架

二、移动营销的4I模型

三、拉斯韦尔的5W模式

四、消费者行为分析的AIDMA和AISAS模型

第三节 网络广告发布及计费方式

一、网络广告发布概述

二、网络广告发布的计费方式

第四节 网络传播效果和转化率数据分析方法

一、网络媒体传播效果的评估方法

二、网站流量变现的方法

三、网络传播转化率的数据分析方法

四、针对AISAS模型各个环节构建的数量模型

五、网络商品销售及网络用户行为转化率漏斗分析模型

思考题

实践训练

参考文献

第三章 新媒体营销策划

学习目标

第一节 新媒体营销策划概述

一、新媒体营销策划的相关概念及其分类

二、新媒体营销策划的内容体系和方案

第二节 新媒体营销策划的流程和方法

一、新媒体营销策划的流程

二、新媒体营销策划的方法

第三节 新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求

一、新媒体营销策划方案的基本框架

二、新媒体营销策划方案的文案要求

思考题

实践训练

参考文献

第二篇 平台和工具

第四章 数字媒体营销

学习目标

第一节 门户网站营销

一、门户网站的概念和分类

二、门户网站营销的价值分类和基本职能

第二节 搜索引擎营销

一、搜索引擎营销的相关概念

二、搜索引擎营销的目标层次结构

三、搜索引擎营销的运作模式

四、用户搜索行为IR模型及其分类

五、搜索引擎营销的实施策略

第三节 网络视频营销

一、网络视频和网络视频营销

二、网络视频网站与网络视频营销的类型

三、网络视频营销的优势和模式

第四节 E-mail营销

一、E-mail营销的概念和分类

二、内外部列表E-mail营销的比较

三、实施E-mail营销的步骤和注意事项

第五节 数字电视营销

一、数字电视的概念与发展

二、数字电视媒体的概念、特点和盈利来源

三、数字电视广告的形式和优势

第六节 数字出版物营销

一、数字出版物营销概述

二、数字出版物营销的运营模式

三、数字出版物营销策略

思考题

实践训练

参考文献

第五章 社交媒体营销

学习目标

第一节 论坛/贴吧、博客和微博营销

一、论坛/贴吧营销

二、博客营销

三、微博营销

第二节 QQ营销和微信营销

一、QQ营销

二、微信营销

第三节 SNS营销和IM营销

一、SNS营销

二、IM营销

第四节 第三方平台营销

一、第三方平台的概念和分类

二、第三方平台营销的盈利模式和运营管理

思考题

实践训练

参考文献

第六章 移动媒体和户外营销

学习目标

第一节 手机媒体营销

一、手机媒体营销概述

二、短信营销

三、App营销

四、手机二维码营销

五、手机报营销

第二节 移动车载媒体营销

一、移动车载媒体的内涵和类型

二、移动车载媒体营销概述

三、移动车载媒体营销的传播模式、广告传播形式及其运营策略

第三节 户外LED营销

一、户外LED营销概述

二、户外LED营销的核心价值和传播特征

三、户外LED营销策略

第四节 楼宇电梯营销

一、楼宇电梯营销概述及其作用

二、楼宇电梯营销的传播特点及其优势

三、楼宇电梯营销策略

思考题

实践训练

参考文献

第七章 新媒体营销平台

学习目标

第一节 导流营销和广告投放平台

一、导流营销平台的概念和类型

二、导流营销头部媒体平台简介

三、新媒体广告投放平台相关概念和程序化过程

四、新媒体广告投放主流平台

第二节 新媒体平台广告投放过程和选择策略

一、新媒体平台广告制作和投放过程

二、新媒体平台广告投放选择策略

思考题

实践训练

参考文献

第三篇 制作技术

第八章 新媒体图片与音视频制作

学习目标

第一节 图片、音频、视频素材和工具下载

一、图片和图标素材下载

二、在线音频、视频素材下载方法

三、微信公众号视频素材下载方法

四、网页视频主要下载工具

五、将视频嵌入PPT的方法

第二节 美图和Photoshop图片处理与制作

一、九宫格图和美图秀秀海报制作

二、Photoshop软件知识简介

三、Photoshop海报制作

四、Photoshop图像处理和制作

第三节 用户画像制作及工具

一、用户画像的概念和要素

二、用户画像的呈现维度

三、用户画像制作及分析工具

四、用户画像的呈现方式制作工具

第四节 Adobe Premiere Pro音视频制作

一、Adobe Premiere Pro简介

二、PR音视频编辑的基本概念

三、PR视频的基础编辑方法

第五节 GIF Animator动态图片视频制作

一、GIF Animator动画制作软件简介和基本操作

二、Ulead GIF Animator动态文字制作

三、GIF视频动画制作和转换

思考题

实践训练

参考文献

第九章 新媒体软文、H5和表单制作

学习目标

第一节 新媒体软文制作

一、软文营销概述

二、软文营销的类型

三、软文营销的展示方式

四、软文营销的运营策略和发布平台

第二节 沉浸式和H5广告制作

一、沉浸式广告制作

二、H5页面场景制作

第三节 表单制作

一、表单及其优势

二、常用的表单制作工具

三、表单制作：以麦客CRM为例

思考题

实践训练

参考文献

第四篇 运营实战与拓展

第十章 微信公众号运营

学习目标

第一节 微信公众号运营概述

一、微信公众平台概述

二、微信公众号的特征和运营规范

三、微信公众号的类型和运营业务平台

四、微信公众号的运营流程

五、微信公众号的受众行为传播链

第二节 微信公众号的设计和制作

一、微信公众号的定位设计

二、微信公众号的封面设计

三、微信公众号文章标题的设计和制作

四、微信公众号内容设计和创作

第三节 微信用户运营策略

一、基于KANO模型的微信用户需求分析

二、基于AARRR模型的微信目标用户运营策略

三、微信公众号运营复盘

思考题

实践训练

参考文献

第十一章 直播营销运营

学习目标

第一节 直播营销概述

一、直播营销的相关概念、优势和岗位设置

二、直播营销的发展历程

三、直播营销平台分类

第二节 直播营销的运营流程、技术和策略

一、直播营销的运营流程

二、直播营销互动话术的类型

三、直播营销的脚本策划术

四、新4C法则下的直播营销运营策略

第三节 直播带货营销运营

一、直播带货营销及其治理规范

二、直播间开播的注意事项

三、直播带货营销的主播类型和选择

四、选择直播营销货品的FABE法则和方法

五、直播场景打造

第四节 “短视频+直播”平台运营

一、国内主流“短视频+直播”运营平台

二、抖音营销及平台运营

三、快手运营平台

四、淘宝直播平台运营

思考题

实践训练

参考文献

第十二章 数智新媒体营销拓展

学习目标

第一节 数智化概念架构和新零售

一、数智化的概念发展和核心关键词

二、数智化的服务、架构和要素

三、数智化新零售：“人+货+场+云”

四、零售新模式的发展：社区团购

第二节 数智营销运营模型

一、爆炸增长趋势模型（STEPPS模型）

二、智慧营销模型（SMART模型）

三、流量漏斗模型（AARRR模型）

四、数字品牌营销运营的AIPL、FAST和GROW模型

第三节 大数据营销与数字新媒体

一、大数据营销概述

二、大数据营销对传统媒体营销的影响

三、大数据营销与数字新媒体的关系

第四节 新媒体时代下的数字广告

一、数字广告概述

二、数字广告中的需求方平台：DSP

思考题

实践训练

参考文献